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寇乃馨-大数据陈述 | 我国2.4亿“独身狗”的日子,正在悄然改动

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25年前,《大话西游之大圣娶亲》最终一幕的“他如同一条狗啊”┈┈为后来网络年代自嘲戏弄的“独身狗”埋下了伏笔。

依照百度百科对独身的界说,独身人群应该包括成年人中的未婚、离婚、丧偶三个团体。《2018我国计算年鉴》数据显现:2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿,再加上2300万离婚人数,我国独身人口规划已达2.4亿,相当于英、法、德三国人口的总和。

寇乃馨-大数据陈述 | 我国2.4亿“独身狗”的日子,正在悄然改动

图1——我国独身人口数量及增速

家庭单位越来越小 年代造就“独身浪潮”

为什么我国独身人口规划如此巨大?这要从咱们正在阅历的“第四次独身浪潮”说起。和前期由于《婚姻法》、知青返城这类方针影响构成的独身寇乃馨-大数据陈述 | 我国2.4亿“独身狗”的日子,正在悄然改动潮不同,第四次独身浪潮更像是第三次由于改革开放带来家庭观念改变的升级版。20世纪末,随同经济的高速开展和女人自主认识的觉悟,越来越多适婚年岁的男女挑选了暂不走入婚姻殿堂。和此前独身潮造就的被迫独身者不同,本次独身潮自动挑选独身的份额显着增高,低龄独身人群占比也在不断攀升。

速途研讨院《2018年我国独身人群消费行为调研陈述》以为,独身团体中90后占比高达47.68%,正式接棒80后成为独身的主力军。

图2——我国独身团体年岁占比

我国干流相亲网站之一珍爱网在《2018独身人群调查陈述》中盘点了独身人群扎堆的TOP10城市:北上广深独身狗最多,西部中心城市(重庆、成都、西安)紧随其后。全体来看,经济越兴旺、民俗越开化的城市,就越简单盛产“独身狗”。

图3——我国独身城市TOP10排行榜

从本年2月国金证券发布的一份调研陈述中,独身青年的城市散布得到了进一步印证。除此之外,陈述还指出独身职业的重灾区中, TMT职业(即互联网、媒体及通讯)拔得头筹。这些职业的一同特征是高学历、高收入、高压力,其所散布的地域,正好会集在一线和新一线城市。

图4——我国独身青年的地域和职业散布

从国际范围来看,我国独身人口占总人口的比重尽管低于英美、北欧、日韩等兴旺国家,但由于人口基数大、经济开展速度快等原因,独身正在成为家庭结构改变的重要趋势之一。

图5——国际首要国家独身人口占总人口比重的排名

不少人口学家在研讨我国人口趋势时,会对标邦邻日本。日本官方发布的一组数据显现,2018年该国终身未婚率男性已达23.4%,按这种增加速度测算,到2030年,日本大约每3个男性中,就会出一个终身不婚的独身狗。

“爱自己”“做自己” 独身消费大不同

“独身经济”的概念,由经济学家麦卡锡在2001年初次提出。在我国,“独身经济”构成消费趋势,仍是近几年的作业。

2019年2月,国金消费研讨中心将1985-1995年出世的未婚人群界说为研讨目标,在近2000份掩盖全国各线级城市调研数据的基础上,发布了一系列独身经济调研陈述。陈述将独身消费意向归结为:买便当、买悦己、买寄予、买未来。

图6——国金消费调研对独身青年的开端画像

深瞳大数据将维系独身青年消费的“衣食住行娱”做进一步整理后,发现独身经济的需求点可以划分为物质消费和精力消费两大层面,在这两大层面之下,衍生出了特色明显的分支消费需求。

物质消费层面,独身经济首要呈现出要便当、小而美、爱自己三大消费特征。

要便当独身意味着家庭规划小,产品购买通常是经过碎片化的消费行为拼接在一同的。他们更乐意为便当买单,而不是单纯地寻求廉价。“线上网购+线下便当店”,构成了他们消费的首要场景。

图7——一线城市独身线下消费,除了大超市独爱便当店

国金证券调研显现,在网购遍及度高的一二线城市,对折独身青年50%以上的购买行为发作在线上途径。既能随时随地下单,又能完成送货上门,有用节省了购物时刻。

除此之外,不爱煮饭的独身族,常落风洞窟常经过外卖方法在家中或作业场所享用美食,还直接推动了外卖职业的开展。

小而美独身团体对质量的寻求,催生了“一人份”产品的蹿红。2片装的面包,100克的大米,50毫升的红酒┈┈在独身的国际里,日子用品正在“团体变小”。

在家电范畴,产品需求在迷你化的一同,还要寻求高颜值和智能化。近年来,功用细分的迷你家电新物种不断诞生。天猫渠道2018年发布的一组数据显现,迷你语音智能音箱、迷你冰箱、迷你投影仪等新物种正在成为独身消费新宠。

据另一电商渠道京东的计算,2017年7月至2018年6月“一人份”购买力继续走高,“一人份”家电销量前五是:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。

爱自己独身团体遍及无家庭开销的担负,更乐意和舍得把钱花在自己身上。既要“美观的皮郛”,又要“风趣的魂灵”。

国金证券调研成果显现,有35%的独身青年每年购买2000元以上衣饰单品在3次及以上;化妆品花销占独身青年人均可支配收入的5%-10%;钱和时刻并不能约束他们游览的决计,约70%的独身青年每年的出游频率在1次以上;电影院是最受独身青年喜爱的线下文娱场所,一二线独身青年常泡咖啡厅,小镇青年则更钟情KTV。

图8——钱和时刻并不能约束独身青年游览的决计

精力消费层面,独身经济的改变首要体现在婚恋、萌宠和文娱三个方面。

婚恋观要么“朋友终身一同走,谁先脱单谁是狗”,要么“可以脱单狗就狗,谁和你是好朋友”。享用独身的把钱花在了游览、健身、聚餐等体会或交际消费上,急于脱单的则催生了全体逾百亿的婚恋商场,我国网络婚恋结交商场规划5年间也从缺乏30亿攀升至挨近50亿。

图9——我国网络婚恋商场规划及增速

宠物观:乐意在养宠物上砸钱,吸猫遛狗成为新的时髦。据《2018年宠物寇乃馨-大数据陈述 | 我国2.4亿“独身狗”的日子,正在悄然改动职业白皮书》计算,2018年我国乡镇养宠人数达7355万,单只宠物一年大约要花费5000元左右。光大证券发布宠物职业研报测算2020年我国宠物职业商场规划将到达2203亿元。

图10——光大证券对我国宠物商场规划和增速的猜测

文娱观:独生子女的身份和优胜的生长环境,培育出了有内容付费习气的一代人。关于“有钱”“有闲”的独身青年而言,为看视频、网文,听正版音乐,打游戏付费,是十分稀松往常的作业。一同,独身团体中也更简单发作电竞玩家,二次元死忠和追星粉丝。

独身买房越来越难 想独立又难独立

无论是独身仍是已婚,想在一个当地长时间作业日子,总要有个安身之所。在买房和租房这两件事上,独身青年会作出怎样的挑选?深瞳大数据联合贝壳找房,经过对2017年1月至今的海量买房、租房行为进行剖析,辅以2019至今掩盖一线、新一线城市的上千条调研成果,从中发现了一些规则。

先正视一个悲催的现实:在2016、2017年房价大涨往后,一线城市的房价已远远超出了独身狗的承受才能。从2017年1月开端,独身团体的买卖量虽偶有崎岖,但全体呈现出的是安稳下滑的趋势。与此相反,在租房团体里独身的占比却在逐月攀升,从开始的12.6%增加到最近的挨近40%。这种状况有或许是由于租房商场在接受损失购房才能的独身人群,导致独身占比攀升。

图11——2017年至今,独身人群购房&租房趋势图

值得注意的是,尽管独身买卖指数在稳步下滑,独身买房人群中的女人占比却在不断增加:2017年独身女人买家占比仅45.6%,2019年这一份额已提高到50.2%。

从年岁散布来看,无论是买房仍是租房,80后、90后都是名副其实的中坚力量,跟着最早一批90后步入三十而立的年岁,未来90后有望替代80后,成为独身购房的主力。

图12——2017年至今,独身购房人群年岁段占比散布(单位:%)

在贝壳找房要点监测的北上深蓉四城中,在买房和租房商场,已婚家庭仍是干流。在购房范畴,深圳和上海的独身狗最有战斗力,成交占比别离能到达全体的47.3%和46%;租房范畴最有战斗力的是成都和深圳的独身狗,成交占比别离为44.1%和37.1%。

关于独身狗而言,无论是买房仍是租房,最垂青的都是地段、交通、价格三大要素。前两者联系的是便当度,第三项联系的是性价比。他们乐意为便当买单,但也会克勤克俭、货比三家。

图13——独身购房考虑要素排名

图14——独身租房考虑要素排名

想独立又难独立,是独身团体在寓居方面表现出的明显特征。贝壳找房调研显现,在买房时,仅22.08 %的独身族能独立购买,40%左右的人需求爸爸妈妈补助;在租房时,67.3%的独身希望能整租,但在实践租房行为发作时,绝大多数仍是会为分摊高房租挑选合租。

图15——独身购房资金来源散布占比排名

从价格散布状况来看,上海对买房独身最友爱,房子总价首要散布在150-300万元之间;深圳对租房独身最友爱,月租金首要散布在2500-4000元之间;成都对两者都友爱,房价、租金均处在四城中的凹地水平。而房价高且租金贵的北京,从数据来看是对独身最不友爱的城市。

从面积段来看,买房时独身族更寻求刚刚好,租房则要求能小则小。北京、成都、深圳的独身购房客,最重视的均是60-90平米区间,仅上海重视60平米以下者占比最高;租房方面,北上深的独身租客首要考虑的是60平米以下的房源,仅成都独身租客更喜爱租60-90平米的房子。

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